基于大数据的企业数字营销策略优化研究  

作　　者：商婧玄 

机构地区：[1]北京华固屹顺建筑工程有限公司,北京101499

出　　处：《科技经济市场》2024年第7期155-157,共3页

摘　　要：聚焦大数据背景下企业数字营销策略的优化,探讨大数据对企业数字营销策略的多方面影响,包括数据采集与分析能力、客户洞察与行为预测、效率与成本控制及营销预算配置等,提出大数据背景下企业数字营销策略的优化方案,涵盖客户画像构建、营销决策、个性化策略制定、渠道整合与创新手段应用。同时,剖析企业数字营销存在的数据质量与集成不足、用户隐私与合规存在风险、技术投入与效果转化存在落差、人才缺乏与技能不匹配等方面的问题,并提出相应的优化策略,如强化数据治理、构建集成平台、提升用户体验、加强法律合规建设等,以帮助企业在科技经济时代借助大数据实现数字营销的高效发展。

关 键 词：大数据 企业数字营销 策略优化 科技经济 

分 类 号：TP311.13[自动化与计算机技术—计算机软件与理论] F274[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]