媒体融合对广告行业的影响及变革趋势研究  

作　　者：钱雅琨 

机构地区：[1]巨野县融媒体中心,山东菏泽274900

出　　处：《新闻传播》2025年第3期92-94,共3页Journalism Communication

摘　　要：随着信息技术的飞速发展,媒体融合已成为当今时代的显著特征。这一变革对广告行业产生了深远影响,传统的广告模式面临巨大挑战。在媒体融合的浪潮下,广告行业亟须探索新的发展路径,以适应日新月异的市场环境。本研究旨在探究媒体融合对广告行业的影响,剖析广告行业的变革趋势,为广告行业的可持续发展提供理论参考和实践指导。研究表明,媒体融合正在重塑广告行业的格局,广告传播方式、投放渠道和效果评估等方面都发生了深刻变革。广告行业应积极拥抱媒体融合,利用大数据、人工智能等技术,开发创新的广告形式,提升用户体验。未来,跨媒体整合营销和原生广告将成为广告行业的重要发展方向。通过系统分析媒体融合与广告行业的互动关系,本研究力求为广告行业的可持续发展提供新的思路和启示。

关 键 词：媒体融合 广告行业 影响 变革 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]