中医药科普栏目传播效果实证分析  

An Empirical Analysis of the Communication Effect of Traditional Chinese Medicine Science Popularization Program

作　　者：陶诗棋 吕棋棋 傅柳婕 燕妮 Tao Shiqi;Lv Qiqi;Fu Liujie;Yan Ni

机构地区：[1]湖北中医药大学管理学院,湖北武汉430065 [2]北京中医药大学管理学院,北京100029

出　　处：《中医药管理杂志》2025年第2期205-208,共4页Journal of Traditional Chinese Medicine Management

基　　金：2023年湖北省教育厅哲学社会科学一般项目——中医药科普宣传受众信息加工路径及传播优化策略研究(项目编号:23Y149)。

摘　　要：目的:根据中医药科普栏目的真实收视率分析其影响因素。方法:文章研究数据来源于湖北广播电视台及CMS-huan电视实时收视率平台,针对《饮食养生汇》237期横向各期收视率和31个纵向时点收视率,利用SPSS 26.0软件进行描述性统计分析和方差分析,在其基础上利用逐步回归法借助多元线性回归分析构建收视率横向差异模型及纵向变动模型,提炼中医药科普栏目收视率的重点影响因素。结果:栏目播出星期、涉及人群、节目内容和播出时长4个变量对各期节目横向收视率存在显著性影响,节目时长和节目阶段2个变量对实时纵向收视率存在显著性影响。结论:考虑中医药科普节目收视率受到节目编排因素、内容因素的影响,由此提出节目制作建议。

关 键 词：中医药 科普 收视率 

分 类 号：R193.2[医药卫生—卫生事业管理]