基于数字化营销视角的酒企品牌重塑策略分析——以J酒企为例  

作　　者：邓隆俊 

机构地区：[1]江西理工大学,江西赣州341000

出　　处：《企业改革与管理》2025年第2期96-98,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：随着数字经济的蓬勃发展,互联网与传统行业的融合日益加快,深刻改变了传统产品的销售渠道。J酒企作为酒行业的“新秀”,凭借数字化营销手段在初入市阶段就取得了成功。然而,自2020年以来,该企业逐渐显现出市场颓势。为此,本文聚焦J酒企市场份额的变化,分析其数字化营销策略在应对市场变化过程中存在的不足,并探索性地提出加快推进品牌重塑的对策建议,旨在为酒企的高质量发展提供借鉴参考。

关 键 词：数字化 市场营销 酒行业 品牌策略 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274F273.2