新媒体文案在短视频营销中的应用——以“房琪kiki”账号为例  

作　　者：赵艳艳 

机构地区：[1]安徽新闻出版职业技术学院

出　　处：《新闻世界》2025年第3期29-31,共3页News World

摘　　要：互联网时代,短视频平台发展迅猛,短视频营销成为企业品牌营销、形象塑造和活动宣传的重要手段。本文在界定短视频营销、新媒体文案和植入式广告的基础上,选取抖音旅行类短视频头部博主“房琪kiki”为研究对象,分析植入广告文案的内容呈现特点,进而提出新媒体文案在短视频营销中的优化策略:平衡好植入广告和用户体验、注重对产品品牌的选择与把关、充分彰显产品特色。

关 键 词：短视频营销 新媒体文案 植入式广告 房琪kiki 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]