从“江山娇”到“南方小土豆”:政治传播的萌化研究  

作　　者：蒋璐阳 周宇豪 

机构地区：[1]上海大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻世界》2025年第3期32-35,共4页News World

基　　金：2018年国家社科基金重大项目“马克思主义中国化百年传播话语体系变迁研究(1919-2018)”(项目编号:18ZDA315)。

摘　　要：近年来,萌文化频频“出圈”,各个领域都出现了萌化现象。2015年,国漫《那年那兔那些事儿》火爆全网,政治萌化成为社交媒体时代青年亚文化的一种新表征方式。从共青团中央自称“团团”,用拟人化的口吻在B站呈现政治议题,到去年元旦期间“南方小土豆”成为一种广为流传的官方话语,被相关文旅部门广泛用于城市宣传,官方媒体开始主动将萌化作为政治宣传的策略之一。政治萌化已经成为了政治景观的一部分,但过度的萌化造成了政治娱乐化,消解了政治议题的严肃性。

关 键 词：政治传播 萌文化 文化融合 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]