短视频广告内容对观众购买意愿的影响  

The Impact of Short Video Advertisement Content on Viewers'Purchase Intention

作　　者：冼卓桑 余晓勤 Xian Zhuosang;Yu Xiaoqin

机构地区：[1]广州工商学院,广东广州510850

出　　处：《绥化学院学报》2025年第3期89-91,共3页Journal of Suihua University

基　　金：教育部产学合作协同育人项目2023年批次立项项目(230806630211127);2023-2024学年校级质量工程(高等教育教学改革项目)项目(JXGG20231046);2024年度佛山市社科规划项目(2024-GJ160)。

摘　　要：数字化经济发展为短视频营销提供多元化支持。短视频广告凭借其独特的魅力与多元信息要素,成为新时期电商产品营销与网络营销的主要形式。文章围绕当代快节奏生活习惯与碎片化信息传播的特性,探究短视频信息传播的产品导向、故事导向等内容传播需求,结合短视频广告内容价值要素制定包含营销受众定位分析、强化趣味导向设计等要素的实践策略,以期为短视频广告传播视角下观众购买意愿的提升提供部分理论性参考信息。

关 键 词：短视频 广告内容 观众 购买意愿 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]