数字广告社会声誉受损成因及其对策探析  

作　　者：潘力 梁炜桐 杨先顺[2] 

机构地区：[1]重庆交通大学旅游与传媒学院 [2]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒》2025年第5期70-71,73,共3页Media

基　　金：重庆市语言文字科研项目“乡村振兴公益广告的多模态话语策略与传播效果研究”(项目编号:yyk23224);国家社科基金项目“大数据营销传播的伦理治理体系研究”(项目编号:19BXW100)的研究成果。

摘　　要：随着人工智能和大数据技术的快速发展,精准投放的数字广告显著提升了广告效率,推动了经济发展。同时,数字广告社会声誉受损问题日益严重,影响了社会对广告的信任,阻碍了广告产业的发展。本文从用户视角出发,探讨数字广告社会声誉受损的成因,提出需要加强保护用户个人隐私权益,鼓励不过度依赖隐私数据的数字广告模式;提升用户数字广告素养,提高其对数字广告的识别和判断能力;借鉴助推理论及其实践,促进数字广告健康有序发展;广告行业相关利益者积极主动发声,引导塑造正确的数字广告形象等。

关 键 词：数字广告 社会声誉 隐私侵犯 广告素养 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]