网络主播助力乡村振兴的优势、困境与推进路径  

作　　者：蒋曼[1] 

机构地区：[1]重庆第二师范学院

出　　处：《传媒》2025年第5期72-75,共4页Media

基　　金：重庆第二师范学院校级科研项目“基于乡村文化振兴视角的优秀乡土文化德育资源现代转化研究”(项目编号:KY202130C)的阶段性研究成果。

摘　　要：在网络经济高速发展的背景下,网络直播行业呈现爆发式发展,网络主播作为互联网时代的新生力量,为推进乡村振兴和数字乡村建设作出积极贡献。网络主播发挥网络直播实时性、互动性、多样性、中立性、虚拟性等特性,运用淘宝、抖音、斗鱼等网络平台,通过短视频拍摄、直播带货、知识分享等方式,深入挖掘乡村经济、社会和文化潜力,为推进乡村振兴战略开展较多实践探索。但网络主播作为社会经济发展过程中的新兴群体,不可避免地面临市场竞争激烈、内容同质化严重、规范行为不足等现实困境。为此,需强化市场拓展能力,提高内容创新创作水平,寻求政策支持和引导,以便推进群体健康发展,持续助力乡村振兴。

关 键 词：网络主播 乡村振兴 数字乡村 乡村经济发展 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]