短视频新闻传播效果的影响因素研究——基于“央视新闻”抖音号的大数据分析  

作　　者：冯海燕 范红[2] 伊诗琪 杨冰倩 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院,厦门361005 [2]清华大学新闻与传播学院,北京100081

出　　处：《新闻爱好者》2025年第3期53-57,共5页Journalism Lover

基　　金：2022年度福建省社会科学基金项目“中国故事海外传播的图像叙事模式与策略研究”(项目编号:FJ2022B136);中央高校基本科研业务费专项资金项目“国际社交媒体平台上的自媒体短视频传播与国家形象自塑研究”(项目编号:20720221033)阶段性成果。

摘　　要：短视频传播时代,如何精准把握影响传播效果的关键变量成为媒体转型升级的焦点。现依托叙事学的视角,深入剖析“央视新闻”抖音号的8705个短视频新闻数据,从实证层面进行探析。通过“大数据+人工分析”的混合研究方法,构建了以内容要素和技术要素为自变量,以传播效果为因变量的多元线性回归模型。研究表明,在内容要素中,叙事主题、叙事场景、叙事结构对短视频新闻传播效果产生显著影响,其中叙事主题影响力高于其他要素;在技术要素中,视频时长、封面制作、有无特效、发布时间对短视频新闻传播效果产生显著影响,其中视频时长的影响力高于其他要素。据此构建了叙事学视角下短视频新闻传播效果的影响因素模型,并探讨短视频传播时代主流媒体的转型升级策略,为我国进一步讲好中国故事提供参考。

关 键 词：短视频新闻 传播效果影响因素 央视新闻 抖音 大数据 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]