疗愈消费导引:20世纪三四十年代上海新亚药厂医药广告设计策略研究  

Guiding Consumption: A Study of the Pharmaceutical Advertising Design Strategies of New Asia Pharmaceutical Factory in Shanghai(1930s-1940s)

作　　者：陆勇[1] 张犇 Lu Yong;Zhang Ben

机构地区：[1]南京师范大学美术学院

出　　处：《装饰》2024年第12期87-91,共5页

基　　金：江苏省第五期“333高层次人才培养工程科研资助项目”(编号:BRA2019075)阶段性成果。

摘　　要：随着近代中国医药行业竞争的不断升级,医药广告对医药产品营销的重要性越发明显。上海新亚药厂是近代著名的制药民族企业,其附属广告部的医药广告设计实践积极探索和创新了民国时期医药广告的多元设计语言与独特表现方式。本文根据相关史料的发掘,从科学疗效与养生保健、叙事结构与传播样态、行业竞争与形象优化、时局变化与医药消费、公共卫生与家庭健康五个视角,对新亚药厂的设计实践机理予以分析和研究,以期重溯医药广告在民国时期现代化转变与发展的过程。

关 键 词：医药广告 广告设计 民国时期 新亚药厂 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济] F713.8[艺术—艺术设计] J524.3