社交媒体旅游经历分享对旅游意向的影响——以微信朋友圈为例  

作　　者：玉雪 董雪艳 

机构地区：[1]广西生态工程职业技术学院,广西柳州545000 [2]西北工业大学管理学院,陕西西安710000

出　　处：《时代经贸》2025年第3期83-86,共4页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：广西教育科学“十四五”规划2025年度课题“职业教育数字化‘三层递进、四维融合’模式研究”(项目编号:2025B127);2023年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“微信朋友圈旅游产品分享对潜在游客旅游意向影响机制研究”(项目编号:XJ2022000301)。

摘　　要：如今,社交媒体上的旅游经历分享非常普遍。微信朋友圈由于其广泛的受众、高使用率和即时性,已逐渐发展为国内游客共享旅游经历与体验的绝佳场域。微信朋友圈旅游经历分享会对浏览者的旅游意向有正向积极的影响,浏览者的善意妒忌在微信朋友圈旅游经历分享与旅游意向关系中具有中介作用。建议社交媒体营销人员在广告宣传、目的地营销中积极推广享乐属性突出的产品,旅游目的地应该重视微信朋友圈这一营销渠道,利用微信朋友圈等新媒体进行精准营销。

关 键 词：微信旅游经历分享 善意妒忌 旅游意向 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]