基于原产地效应的绿色农产品营销策略研究——以贵州绿茶为例  

作　　者：莫雯钰 

机构地区：[1]云南财经大学,昆明650221

出　　处：《中小企业管理与科技》2024年第23期73-75,共3页Management & Technology of SME

摘　　要：围绕稳增长、扩内需、化风险,我国政府陆续出台了一揽子增量政策,旨在促进经济回升。更重要的是,随着人民对美好生活的向往逐渐转变为对绿色、环保和健康消费的追求,绿茶作为具有健康属性的农产品,受到许多年轻消费者青睐,茶饮市场迎来了发展机遇,但挑战也随之而来。目前,我国茶企数量众多且规模较小,以区域性茶企为主,茶企之间在品牌宣传、市场拓展等方面竞争较为激烈。尤其是消费者选购茶叶不再仅仅关注价格,原产地作为质量的“信号”,逐渐成为影响其购买决策的关键因素。作为全国绿茶主要产区之一的贵州,如何塑造积极鲜明的原产地形象,以区别于其他竞争对手至关重要。论文以贵州绿茶为研究对象,针对区域性茶企营销中存在的问题,探讨区域性茶企如何利用原产地形象产生的光环效应及其作用机理,制定有效的营销推广策略,旨在增加贵州绿茶这类绿色农产品的市场竞争力,提升其知名度与美誉度,助力乡村振兴。

关 键 词：原产地效应 贵州绿茶 绿色农产品 区域性茶企 营销推广策略 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]