受众对虚拟博主的持续观看意愿影响因素研究  

作　　者：王俞淇 

机构地区：[1]苏州大学传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2025年第3期21-24,31,共5页New Media Research

摘　　要：为探讨虚拟博主持续观看意愿的影响因素,采用结构方程模型分析社会影响、受众感知(形象拟人化、能动性、偏见性)和享乐动机等变量。研究表明:社会影响、享乐动机和感知能动性通过受众的态度对持续观看意愿产生正向影响;感知形象拟人化未显著通过态度影响持续观看意愿,而感知偏见性则意外地通过态度正向影响持续观看意愿。研究认为,虚拟博主内容创作者应增强互动性、提升情感化表达,但要避免出现过度偏见性内容,以提高受众的参与感和持续观看意愿。

关 键 词：虚拟博主 持续观看意愿 感知偏见性 社会影响 享乐动机 

分 类 号：G2[文化科学]