成本收益理论视角下普通高校大学生体育消费行为分析  

作　　者：熊坚 

机构地区：[1]广州工商学院体育部,广东广州510850 [2]浙江大学教育学院,浙江杭州310058

出　　处：《体育世界》2025年第3期55-58,共4页Sports World(Scholarly)

基　　金：海南省高等学校科学研究项目《海南省城镇居民体育消费高质量发展研究》(Hnky2023-49)。

摘　　要：文章综合运用文献资料法、调查法、系统分析法等研究方式,基于“成本收益理论”视角,通过分析大学生体育消费中的成本与收益构成,剖析影响其消费决策的关键因素。研究认为:大学生体育消费成本端涵盖经济、时间和机会成本等,而生理、心理及社会收益等构成了收益端;建议大学生应理清体育消费成本、收益与体育消费行为之间的关系,提高体育消费收益感知,合理安排体育消费频次;学校和体育服务机构应想方设法降低体育消费成本,营造健康的体育消费环境,共同促进大学生健康、科学体育消费观念的形成。

关 键 词：成本收益理论 高校大学生 体育消费行为 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]