浅析官方媒体短视频平台地域文旅形象塑造策略——以抖音“河南文旅”账号为例  

作　　者：周嘉骏 

机构地区：[1]中央财经大学,北京100000

出　　处：《传播力研究》2025年第8期22-24,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：在新媒体环境下,短视频平台已成为塑造地域文旅形象的重要工具。基于此,本文以抖音“河南文旅”账号为例,探讨官方媒体如何推广地方文化,增强城市品牌形象,并带动文旅产业经济发展。研究采用内容分析法,选取2024年6—7月间的短视频为样本,从视频内容、呈现策略、用户互动等维度进行系统分析。研究发现,河南文旅通过推广传统文化、实施多样化内容策略、跨区域合作与品牌联动、用户互动与情感共鸣,成功增强了传播效果,提升了城市品牌价值,吸引了更多的关注与投资,直接带动了旅游业的增长,推动了地方经济的多元化发展。

关 键 词：官方短视频平台 地域文旅形象 塑造策略 “河南文旅”账号 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F590[经济管理—旅游管理]