基于汽车直播不同场景的直播内容生产策略研究  

作　　者：王瑞偲 

机构地区：[1]广西民族大学相思湖学院极氪直播产业学院,广西壮族自治区南宁530225

出　　处：《传播力研究》2025年第8期139-141,共3页Research on Transmission Competence

基　　金：广西民族大学相思湖学院极氪直播产业学院校企共研课题“基于汽车直播不同场景的差异化直播热点内容生产”(CYXY2403-KT03)。

摘　　要：随着直播电商的蓬勃发展,汽车直播已成为品牌营销的重要常态。基于此,本文聚焦不同直播场景的特点,通过深度访谈和案例分析相结合的方法,对汽车直播在日常类、车展类和场景类三种主要直播场景中的实践进行研究。研究发现,不同场景下的汽车直播主要存在主播风格与场景调性不匹配、内容策划缺乏场景差异化、场景搭建未能突出品牌特性等共性问题。针对这些问题,从主播层面、内容选题策划层面和场景搭建层面三个维度提出具体的内容生产策略,以期提升不同场景下汽车直播的内容生产整体效能,实现精准营销和用户转化。

关 键 词：汽车直播 直播场景 场景营销 内容生产 共性问题 策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]