数字化转型下纺织品品牌营销策略的创新研究  

作　　者：张金艳 

机构地区：[1]湖州尤夫丝带织造有限公司,湖州313009

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第5期7-9,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：数字经济快速发展背景下,纺织品行业正经历深刻的竞争变革,传统的市场竞争模式已难以适应新的市场需求。本文深入分析数字化转型对纺织品品牌营销的影响因素,研究发现,企业在数字化转型过程中面临技术障碍与成本压力,传统营销模式存在品牌传播范围受限、消费者互动不足等问题。针对这些挑战,企业应构建数据驱动的精准营销体系,通过整合线上线下,建立全渠道品牌形象体系,推出个性化定制产品,同时加强品牌资产管理与评估,从而提升品牌竞争力与市场影响力。

关 键 词：数字化转型 纺织品 品牌营销 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]