KOL传播助力陕西本土品牌重塑的路径与策略探究  

作　　者：杨坤龙 

机构地区：[1]西安翻译学院,西安710105

出　　处：《老字号品牌营销》2025年第5期13-15,共3页China Time-honored Brand

基　　金：2025年度陕西省哲学社会科学研究专项年度项目(青年项目):KOL传播模式下“国货”的品牌重塑与价值建构研究(项目编号:2025QN0516)的研究成果。

摘　　要：本文聚焦KOL传播模式,以冰峰为例,深入剖析陕西本土品牌在新媒体时代重塑的动因、机遇和挑战,探究KOL传播在受众认知、情感、态度和行为层面的影响,提出品牌借助KOL实现重塑与价值建构的路径及三方共赢策略,为“中国制造”和“中国创造”提供经验借鉴,旨在提升陕西本土品牌的传播力与市场竞争力,推动地方经济与文化发展。

关 键 词：陕西本土品牌 KOL传播 品牌重塑 价值建构 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]