公益广告之概念意义的多模态构建——以公益广告《百善孝为先 孝需要陪伴》为例  

作　　者：赵文彩[1] 

机构地区：[1]铜陵学院

出　　处：《数字化传播》2024年第5期53-56,共4页

基　　金：铜陵学院人文社科研究项目“多模态视域下安徽城市形象的视觉叙事研究”(编号:2023tlxy24)阶段性成果

摘　　要：公益广告是一种特殊的广告语篇,它面向全体社会公众进行信息传播,每一个社会公民都是其直接或间接受众。概念意义的有效传递是实现公益广告交际目的的重要策略。数字媒体时代,语言不再是意义构建的唯一方式,通过选择恰当的多模态意义构建方式,不仅可以更直观地呈现意义,强化意义传递效果,还可以增强意义传递的内涵。这样的概念意义有助于公益广告实现其提升公众道德意识、规范公众社会行为的交际目的。

关 键 词：公益广告 概念意义 多模态 意义构建 

分 类 号：D648[政治法律—政治学] F713.8[政治法律—中外政治制度]