我国体育赛事品牌建设的现状与发展对策研究  

作　　者：刘培 王文文 雷礼群[1] 

机构地区：[1]武汉城市职业学院职业网球学院,湖北武汉430024

出　　处：《文体用品与科技》2025年第7期26-28,共3页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

基　　金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目,项目编号:18G190。

摘　　要：我国的体育赛事经过多年发展已取得较大的成就,大型体育赛事的举办频次和规格都有了很大的提升,但是大多体育赛事的运营管理仍然停留在比较初级的阶段,高品牌价值的体育赛事数量相对较少,价值含量相对于国际知名赛事来说,仍然较低。本文运用理论与实践相结合的方法 ,基于品牌建设的基本理论,结合当前我国体育赛事品牌发展的实际情况进行研究,本研究认为,体育赛事的品牌建设可以从品牌定位、品牌识别、品牌核心竞争力、品牌传播等方面进行,以提升赛事的知名度、美誉度及市场占有率。

关 键 词：体育赛事 品牌建设 品牌核心竞争力 

分 类 号：G812[文化科学—体育学]