媒体·内容·营销:新文旅传播模式构建路径  

Media,Content,and Marketing:Pathways for Constructing a New Cultural Tourism Communication Model

作　　者：李建军[1] Li Jianjun

机构地区：[1]中共达州市委党校,四川达州635000

出　　处：《知与行》2025年第1期85-96,共12页Cognition and Practice

摘　　要：新文旅传播的目标是获取注意力资源、树立文旅形象、提升城市影响力。新文旅传播具有以下特性:在传媒体系构成方面,新媒体是形成网红效应的主渠道,但传统媒体的参与会大大提升传播效能;在内容输出方面,依靠特定元素,在短视频平台和社交平台持续地聚合流量,然后不断更新内容,延续传播热度;在营销策略方面,情感价值、热词制造、互动仪式等策略组合运用,能有效驱动流量聚合。因此,新文旅的传播模式需要在媒体、内容、营销三个层面综合构建。要充分利用新媒体的底层机理、传播逻辑和流量效应,构建协同联动的传媒体系,建立系统完善的内容体系,整合科学有效的营销策略,以实现新文旅传播模式的重构。在这方面,淄博烧烤和哈尔滨冰雪特色旅游的网络传播先后取得成功,但形成长效机制、实现永续发展任重而道远。

关 键 词：新文旅 传播模式 新媒体 流量效应 哈尔滨 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理] G206[经济管理—产业经济]