融媒“轻产品”如何撬动传播“大流量”——以香港明星足球队惠州公益邀请赛全媒体营销策划项目为例  

作　　者：毕嘉琪 王芳 刘奕伶 

机构地区：[1]南方日报文体新闻部新媒体工作室 [2]南方日报文体新闻部娱乐工作室

出　　处：《南方传媒研究》2025年第1期110-113,共4页Nanfang Media Research

摘　　要：本文以香港明星足球队惠州公益邀请赛全媒体营销策划项目为研究案例,结合《南方日报》近年在文体版块全媒体报道的实践案例,探讨如何巧借文体名人,尤其是娱乐明星,通过“重创意、轻制作、强互动”的操作方式,带来大流量,产生良好传播效果,并总结一条“用融媒轻产品,撬动传播大流量”的全媒体营销策划路径。

关 键 词：营销策划 全媒体报道 文体活动 议题策划 短视频传播 名人效应 

分 类 号：G843[文化科学—体育训练] G206[文化科学—体育学]