从小米SU7到名创优品,品牌如何在平替消费中乘风破浪  

From Xiaomi SU7 to MINISO,How Brands Can Ride the Wind and Waves of Affordable Alternatives

作　　者：李一长 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际公关》2025年第1期92-93,共2页PR Magazine

摘　　要：2024年,火了雷军,火了平替消费。一个在明处,吸引各大流量,一举一动是话题的中心;一个在暗处,不知不觉改变人们的消费理念,形成完整的新消费产业。然而,雷军之所以会站在“流量风口”,并非一种偶然,因为他的理念恰恰和平替消费所重叠。他在《小米创业思考》中便表示:“在骨子里,我不相信奢侈品市场之外所有的‘品牌溢价’”。

关 键 词：消费理念 品牌溢价 奢侈品市场 雷军 消费产业 名创优品 创业思考 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]