短视频数字可供性对用户虚拟旅游消费意向的影响——基于拓展TAM和中介模型的分析  

作　　者：张艳梅 李志锴 

机构地区：[1]桂林航天工业学院航空服务与旅游管理学院 [2]广西师范大学法学院,广西桂林541004

出　　处：《商业经济研究》2025年第7期69-72,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社科基金项目“物联网大数据驱动的智慧旅游服务价值共创机理与实证研究”(编号:20BGL155);桂林航天工业学院博士教授项目(编号:KX201909603)。

摘　　要：本文旨在探究短视频数字可供性对用户虚拟旅游消费意向的影响。基于可供性理论和技术接受模型建立研究框架,通过问卷调查形式搜集消费者样本数据进行实证分析,结果发现:在虚拟旅游情境中,短视频的四种数字可供性(即信息、推荐、交互和直播可供性)与用户在生成消费意向时的不同感知价值正相关;感知有用性在数字可供性和虚拟旅游消费意向之间发挥部分中介机制;感知愉悦能够促进短视频用户的感知易用性,且二者在数字可供性增强虚拟旅游消费意向的影响中发挥中介作用。研究为解释虚拟旅游过程中消费意向的形成机制提供了新视角,能够为短视频平台开展虚拟旅游营销实践提供一定借鉴。

关 键 词：数字可供性 短视频平台 虚拟旅游 旅游消费意向 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]