社区电商对农村家庭消费结构的影响  

A Study on the Impact of Community E-commerce on the Optimization of Rural Household Consumption Structure

作　　者：郭锦墉[1] 刘晓婧 赖萍 Guo Jinyong;Liu Xiaojing;Lai Ping

机构地区：[1]江西农业大学经济管理学院,江西南昌330045

出　　处：《商业经济研究》2025年第7期88-92,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金项目“农村居民网络购买意愿与行为差异识别、转化机理及溢出效应研究”(72063017);国家自然科学基金项目“农村居民数字文化消费行为形成机制、群体画像及靶向政策设计”(72264012)。

摘　　要：社区电商的崛起为农村消费市场的扩容升级提质带来了新的变革与机遇。基于江西省782户农村家庭调查样本,本文深入剖析社区电商对农村家庭消费结构的积极作用。结果发现:社区电商显著正向影响农村家庭消费结构,社区电商站点数量每增1个百分点,农村家庭消费结构高级度提升0.015个百分点,多样性增加0.006个百分点,且这种促进作用在市场规模大、可达性强的地区尤为显著,体现了区域异质性;机制分析揭示,社区电商通过扩大信息传播效应和拓宽网络消费渠道的方式,间接改善农村家庭消费结构。本文研究表明社区电商建设对农村家庭消费结构优化,进而提升农村居民生活品质、推动农村经济持续健康发展和乡村全面振兴具有重要政策启示。

关 键 词：社区电商 农村家庭 消费结构 信息传播效应 网络消费渠道 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]