电商销售对农户绿色生产新技术采纳行为的影响--基于江苏省草莓种植户的调查  

作　　者：彭燕琼[1] 卢雯皎 刘莎[1] 田晓雅 吉沐祥[1] 吉根宝[1] 

机构地区：[1]江苏农林职业技术学院经济与人文学院,江苏句容212400

出　　处：《中南农业科技》2025年第2期198-204,共7页South-Central Agricultural Science and Technology

摘　　要：为推动草莓种植户在生产经营中实现经济效益与绿色效益的平衡,基于2023年5—6月对江苏省镇江市句容市、南京市溧水区和连云港市东海县3个地区8个行政村进行的实地调研数据,运用场动力理论构建调节效应模型,探讨电商销售行为与绿色生产技术采纳之间的关系,分析内、外部因素对这一关系的影响,并进行验证。样本数据通过了信度和效度检验。针对2个变量,提出14个假设。调节效应分析表明,调节变量增加客户信任和回头客数量对电商销售行为与采用绿色防控技术的影响会产生显著干扰,技术-信任态度作为调节变量,在农户是否采用绿色生产技术及采用程度上具有显著影响。结果表明,随着农户对消费者信任度的提高,电商销售行为对绿色生产技术采纳的正向影响增强。简单斜率检验结果也表明,技术-信任态度一定程度上增强了农户使用电商销售与采用绿色生产技术的正向影响。

关 键 词：电商销售 草莓 绿色生产新技术 场动力理论 调节效应 采纳行为 调查 江苏省 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.3[农业科学—果树学] S668.4[农业科学—园艺学]