中国科技品牌对外传播的广告文本多模态话语分析——以扫地机器人为例  

作　　者：万木春[1,2] 孙婉如 王涓溪 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院 [2]国家广告研究院 [3]英国牛津布鲁克斯大学商学院

出　　处：《科技传播》2025年第1期156-163,共8页Public Communication of Science & Technology

基　　金：国家社科基金一般项目“中国科技品牌的国际传播制约因素与能力提升研究”(项目编号:23BXW051);教育部“春晖计划”中外合作科研项目“中国科技品牌在英法德的发展:基于所在国重点政策与消费者权力的共同影响”(项目编号:202200853)的阶段性成果。

摘　　要：运用多模态话语分析,考察YouTube平台的中国扫地机器人品牌广告叙事策略。表达层面,创新的视听设计大幅提升了广告的吸引力;意义层面,巧妙结合概念与叙事,深化了消费者与品牌的情感联系;语境层面,通过本地化策略展现了对多元文化的敏锐洞察;文化层面,品牌理念与青年亚文化的有效融合吸引了全球年轻消费者。研究结果可为提升中国科技品牌全球话语权提供一定的参考。

关 键 词：国际传播 科技品牌 多模态话语分析 广告文本 

分 类 号：G2[文化科学]