非遗视角下的博物馆文创品牌推广策略  

作　　者：石雪 

机构地区：[1]中共一大纪念馆,上海200001

出　　处：《大众文艺(学术版)》2025年第5期24-26,共3页

摘　　要：非物质文化遗产(简称“非遗”)作为中华民族传统文化的重要组成部分,承载着丰富的历史记忆与文化价值。在新时代背景下,博物馆作为非遗保护与传承的重要载体,其文创产品的开发与推广不仅有助于活化非遗资源,还能促进文化消费与文化传播。文章旨在探讨非遗视角下博物馆文创品牌推广的有效策略,通过理论分析与案例研究,提出了四大核心策略:精准定位与目标市场分析、文化内涵深度挖掘与创意融合、多元化营销渠道与互动体验构建以及品牌建设与长期发展规划,旨在为非遗文创品牌的可持续发展提供理论参考与实践路径。

关 键 词：非物质文化遗产 博物馆文创 品牌推广 

分 类 号：G269.2[历史地理—考古学及博物馆学] J524[艺术—艺术设计]