联名经济下的老字号品牌设计策略分析研究  

作　　者：杨絮 徐成兴 

机构地区：[1]南京理工大学设计艺术与传媒学院,江苏南京210094 [2]上海大学新闻与传播学院,上海200444 [3]上海市科创教育研究院,上海200072 [4]南京邮电大学传媒与艺术学院,江苏南京210023

出　　处：《大众文艺(学术版)》2025年第5期39-41,共3页

基　　金：2022年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目:老字号品牌跨界产品联合中的设计策略研究(课题编号:2022SJYB0021);2024年度中央高校基本科研业务费专项资金:元宇宙技术助力城市形象传播的案例与策略研究(课题编号:30924010406);2024年度南京邮电大学人才引进科研基金项目:人工智能时代下中国视觉传达设计的全球化发展策略研究(课题编号:NYY224005)的研究成果。

摘　　要：联名是近年来品牌营销的关注热点。其作为一种营销模式,通过整合各自的优势资源,进而创造出独特的商业价值和市场影响力,从而实现双方或多方品牌之间的效益增倍。文章以老字号品牌设计联名为例,通过分析探讨不同类型的品牌联名设计案例为切入点,力求为老字号品牌行业的发展提供有益的设计策略。

关 键 词：品牌联名 设计策略 品牌营销 老字号品牌 

分 类 号：U211.33[交通运输工程—道路与铁道工程] J50-05[艺术—艺术设计]