媒介融合视角下乡村春晚传播策略优化研究——以丽水为例  

作　　者：罗涛[1] 

机构地区：[1]丽水职业技术学院,浙江丽水323000

出　　处：《大众文艺(学术版)》2025年第5期63-65,共3页

基　　金：丽水职业技术学院2023年度科研之星、科研新秀人才专项课题《体验经济视角下乡村春晚对旅游目的地品牌身份塑造研究》,项目编号:LZRC202416。

摘　　要：乡村春晚是中国乡村文化的重要表现形式,在乡村振兴战略和媒介融合双重背景下,其传播既迎来机遇,也面临挑战。文章以丽水乡村春晚为研究对象,采用案例分析法和内容分析法,探讨其传播策略。研究发现,丽水乡村春晚在传播内容、渠道和效果方面取得了一定成效,但仍存在受众覆盖面不足、内容同质化、渠道联动性不强等问题。为此,文章从内容创新、渠道整合、互动增强和品牌建设四个维度提出优化策略,包括深耕本土文化、加强资源整合和提升用户参与度等。研究表明,优化传播策略不仅能够提升乡村春晚的传播力,还可为乡村文化振兴提供理论支持与实践指导,为其他地区乡村文化传播实践提供借鉴。

关 键 词：乡村春晚 媒介融合 传播策略 乡村振兴 文化传播 新媒体 

分 类 号：G249.2[文化科学]