国潮运动品牌的赛事营销传播策略研究  

作　　者：李国冰 

机构地区：[1]杭州电子科技大学管理学院

出　　处：《上海商业》2024年第12期14-16,共3页Shanghai Business

基　　金：2022年浙江省普通本科高校“十四五”教学改革项目《终生学习背景下高等继续教育培养质量管理体系研究》(项目号:jg20220220)的阶段性成果;2021年浙江省教育厅一般科研项目立项课题《新形势下高校继续教育信息化创新实践研究》(项目号:Y202147151)的阶段性成果

摘　　要：国潮运动品牌结合体育赛事营销传播具有凸显的优势,能够拓宽社会覆盖范围,激活受众民族品牌意识,转化政策支持优势,精准聚焦目标受众,这对于提升品牌营销效果产生积极助益。但与此同时,国潮运动品牌结合体育赛事营销传播还存在一定问题,制约了营销传播效果的达成。基于此,文章主要围绕加大赛事赞助力度,拓宽品牌曝光渠道;紧跟赛事热点话题,提升品牌辐射效应;打造品牌自有赛事,厚植体育精神底蕴;弘扬民族情感基调,深化品牌文化效应等方面,提出具体化的实践建议。

关 键 词：国潮运动品牌 体育赛事营销 辐射效应 传播效果 

分 类 号：G808.2[文化科学—体育训练] G206[文化科学—运动人体科学]