新质生产力视角下传统汽车厂营销组合创新研究  

作　　者：郭强珍 黄欢[2] 

机构地区：[1]一汽大众销售有限责任公司,吉林长春130000 [2]吉林艺术学院,吉林长春130021

出　　处：《现代营销(下)》2025年第3期49-51,共3页Marketing Management Review

摘　　要：近年来,随着新势力汽车品牌崛起,新能源渗透率已超过50%,传统汽车厂营销端受到较大冲击。如何借助新质生产力,利用“互联网+”、数字化、人工智能等工具改造传统营销组合,实现营销效率大幅度提升,成为传统汽车厂直面竞争走出困境的关键。本文从4P营销组合理论出发,系统阐述了新质生产力对传统营销组合的优化,结合当下汽车行业营销环境带来的新形势、新挑战,为传统汽车厂如何实现营销创新,提升企业营销效率提供思路。

关 键 词：汽车营销组合 新质生产力 智能网联 新媒体营销 

分 类 号：F061.1[经济管理—政治经济学]