基于MOA理论的游客专业度对医康养旅游支持行为意向影响研究  

作　　者：聂军谣 徐荟鑫 李英吉 祁苑红 

机构地区：[1]云南中医药大学人文与管理学院,云南昆明650500

出　　处：《旅游纵览》2024年第12期128-130,共3页Tourism Overview

基　　金：2023年云南省哲学社会科学规划项目(YB2023082)。

摘　　要：分析游客专业度对医康养旅游支持行为意向的影响,为提升游客满意度、优化旅游产品设计及促进医康养旅游发展提供参考。利用MOA模型构建影响机制,并通过440名云南省医康养旅游游客的问卷调查,利用SPSS26.0和基于方差的偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)进行模型拟合、分析及评价。游客专业度正向显著影响目的地感知价值、能力和机会;目的地的感知价值正向显著影响动机;能力、机会及动机均正向影响支持行为意向。MOA模型适用且有效,建议提升服务质量和专业化水平、增强游客感知价值、促进资源整合与合作,以优化医康养旅游产品设计,并促进其发展。

关 键 词：医康养旅游 目的地感知价值 支持行为 游客专业度 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]