创新引领博物馆营销飞跃  

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作  者:王一琪 

机构地区:[1]上海科技馆

出  处:《文化产业》2025年第10期99-101,共3页

摘  要:在文化与旅游深度融合的背景下,博物馆不仅是文化传播的重要载体,还扮演着推动地方文化经济发展的角色。然而,传统的博物馆营销模式面临诸多挑战,如推广手段单一、市场化程度低、受众覆盖范围有限等。本文首先分析博物馆市场营销的现状及存在的问题,其次围绕数字化营销、新媒体传播、文创产品开发、沉浸式体验、跨界合作五个方面,深入探讨创新营销模式的实施路径。研究发现,创新策略有助于提升博物馆的市场竞争力、拓展受众群体,并增强文化传播效果。

关 键 词:新媒体传播 博物馆营销 数字化营销 实施路径 沉浸式体验 推广手段 跨界合作 受众群体 

分 类 号:G26[历史地理—考古学及博物馆学]

 

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