数字化转型背景下服装企业的个性化营销路径探索  

作　　者：王芳 

机构地区：[1]商丘工学院,河南商丘476000

出　　处：《化纤与纺织技术》2025年第3期109-111,共3页Chemical Fiber & Textile Technology

摘　　要：文章基于数字化转型背景,深入剖析服装市场现状与消费者需求变化,明确服装企业开展个性化营销的重要性,并探讨数字化技术给个性化营销带来的机遇与挑战,运用数字化转型优势来构建精准的消费者画像、设计与定制个性化产品、整合多种营销渠道、优化大数据营销策略并加强客户体验与关系管理,辅以具体服装企业案例说明各策略的实施成效,以期为服装企业在数字化浪潮中实现精准且高效的个性化营销、提升品牌影响力与市场份额提供全面的参考依据。

关 键 词：个性化营销 数字化转型 服装企业 精准营销 

分 类 号：F407.81[经济管理—产业经济] F274