消费市场裂变,品牌如何破局生存?  

作　　者：鹤总 

机构地区：[1]不详

出　　处：《销售与市场》2025年第3期34-36,共3页

摘　　要：以前,消费升级是市场的主旋律。新品牌层出不穷,产品溢价能力节节攀升,消费者愿意为更高的品质、更好的体验买单,但这一切在2025年夏然而止。数据显示,73%的消费者正在探索新的消费场景,但整体消费支出并未显著增长。人们的钱包并没有变厚,却变得更加精细一一原本属于一个品类的预算,被拆分到了多个消费场景。

关 键 词：消费支出 消费升级 数据显示 品牌 溢价能力 市场裂变 消费场景 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]