处方药院外学术推广新模式探索  

作　　者：杨涵颖 谢小航 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国处方药》2025年第6期I0001-I0001,F0003,共2页Journal of China Prescription Drug

摘　　要：近年来,受集采降价、医保控费等多重政策影响,医生用药习惯和处方标准正在重塑,药品学术推广场景今非昔比,处方药在院内增长乏力、风险增多、利润下降[1]。医药企业必须调整学术推广布局,才能找到第二增长曲线。处方药企业如何布局院内院外、线上线下市场?从政策走势来看,政府推动实施在线医疗服务和网上购物政策,逐渐引导患者选择离他们生活更近的药店和医药电子商务平台来获取处方药品,这也给医药企业的处方药学术推广带来了全新的机会,拓展了处方药产品的学术推广途径[2]。文中所提“院外”泛指公立医院院外销售和可以形成销售转化的传播渠道,比如医药电商、非公立医院、患者社群、大众人群,筛查诊断以及健康服务机构、社会化媒体平台等。

关 键 词：医药企业 学术推广 线上线下 处方药 增长曲线 医药电商 网上购物 公立医院 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]