文旅融合视角下的环山西国际公路自行车赛事品牌识别探析  

Analysis of Brand Identity for the International Road Cycling Race Around Shanxi Province from the Perspective of Cultural and Tourism Integration

作　　者：乔一博[1] QIAO Yibo

机构地区：[1]山西省财政税务专科学校,山西太原030024

出　　处：《山西财政税务专科学校学报》2024年第6期24-28,共5页Journal of Shanxi Finance & Taxation College

基　　金：2023年度山西省高等学校科技创新计划哲学社会科学研究项目“基于文旅融合视角的公路自行车赛事品牌创建研究——以环山西国际公路自行车赛为例”(2023W279)。

摘　　要：公路自行车赛是打造地域名片、推动文旅深度融合的重要手段。从国家到山西省“十四五”文化和旅游发展规划都反复强调“通过品牌赛事的打造,丰富文旅产品、推广文旅资源、推动文旅产业深度融合”的重要性。三大板块品牌的唱响与旅游一号公路的落成,为山西省打造高水平国际公路自行车赛事,并借此带动区域文旅产业转型升级提供了良好契机。立足山西省加快推进文旅融合的大背景,基于区域当下产业发展瓶颈与资源禀赋状况,从品牌识别视角探索打造环山西国际公路自行车赛事品牌的基本思路,提出依托品牌赛事助力山西文旅融合的创新举措。

关 键 词：文旅融合 公路自行车赛 品牌识别 

分 类 号：F592.68[经济管理—旅游管理]