新茶饮全球化的“农村包围城市”  

作　　者：贺际嵘 

机构地区：[1]饮品报新媒体

出　　处：《销售与市场》2025年第4期84-86,共3页

摘　　要：在印尼雅加达的集市上,一群年轻人举着印有雪王标志的柠檬水自拍打卡;在越南河内大学附近,约3元人民币一个的冰淇淋成为大学生们共享的快乐符号;据媒体报道,有越南门店单店日销3000杯蜜雪冰城奶茶……当喜茶、奈雪的茶等高端新茶饮品牌在发达国家突围时,蜜雪冰城带着“农村包围城市”的策略暴走东南亚市场。蜜雪冰城招股书显示,截至2024年9月30日,其在海外11个国家的门店数量为4792家,主要分布在印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、菲律宾等国家。这个从河南郑州走出来的茶饮品牌用独特的中国式商业智慧,重构全球现制饮品市场的权力版图。

关 键 词：东南亚市场 农村包围城市 招股书 商业智慧 媒体报道 河南郑州 越南河内 门店数量 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]