跨境电商平台商品营销英文话语分析与启示  

作　　者：李靖航 

机构地区：[1]桂林信息科技学院

出　　处：《中国电子商务》2025年第2期33-36,共4页E-commerce in China

基　　金：中国国际贸易促进委员会商业行业委员会2024年电子商务研究课题“跨境电商平台商品营销英语话语分析与优化研究”(课题编号CCPITCBEC-20241120)资助成果。

摘　　要：文章基于多模态话语分析理论,对跨境电商平台商品英文营销话语进行了全面深入的分析。研究发现,跨境电商平台英文商品详情页的话语结构清晰,通常由吸引注意的开头、详细展示产品信息的主体、鼓励购买的结尾三部分组成,有效引导了消费者的购买决策过程。商家通过强调产品的独特卖点、对比竞争对手以及情感诉求等策略,增强了营销话语的吸引力和说服力。文章通过定量和定性分析相结合的方法,揭示了跨境电商平台商品英文营销话语的特点和策略,为跨境电商商家提供了优化商品详情页话语表达的实践指导,以期提升产品推广效果。

关 键 词：跨境电商平台 商品营销话语 多模态话语分析 话语策略 推广效果 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]