线上线下协同下零售营销模式选择研究  

作　　者：邓文清 陈莎莎 

机构地区：[1]山东外事职业大学

出　　处：《环渤海经济瞭望》2025年第3期63-66,共4页

摘　　要：一、前言线下传统营销渠道在扩展线上渠道选择时,为其提供基于报童模型的三类商业模型:线下营销、线上线下协同营销、展厅营销。本文设置两组韩国产品化妆品、电子产品的实验数据,以此为参照进行数据设计,利用MATLAB进行模拟实验。根据销售价格差异敏感度、市场平均需求相对市场需求变化以及销售价格相对库存维持成本的程度等因素,求得最高期望收益,从而选择出最佳的商业模型。

关 键 词：线上线下 协同营销 报童模型 线下营销 电子产品 销售价格 模拟实验 期望收益 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]