文旅品牌在社交媒体平台对外宣传现状及改善研究——以“好客山东”为例  

作　　者：李方彬 张宏瑞 

机构地区：[1]谢菲尔德大学,英国S102TN [2]北京第二外国语学院,北京100024

出　　处：《新闻传播》2025年第5期22-24,共3页Journalism Communication

基　　金：北京第二外国语学院2024年研究生科研项目“核心模态整合视角下视听动画幽默文本翻译策略的研究”(统一编号:11122026310)的阶段性成果。

摘　　要：本文以“好客山东”英文推特账号为例,分析了文旅品牌在社交媒体平台的宣传现状及存在的问题,并提出了改善策略。研究认为,尽管“好客山东”在国际社交媒体上取得了一定成果,但内容创新性不足、受众接受度低等问题依然存在。通过坚定文化自信、选题差异化、重视多模态整合及整体设计、拉近受众距离等策略,有望提升文旅品牌在国际社交媒体平台的宣传能力,推动文化交流与理解。

关 键 词：文旅品牌 国际传播 现状分析 改善研究 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]