数字化电商环境下民营实体书店营销策略研究  

Research on Marketing Strategies of Private Physical Bookstores in the Digital E-Commerce Environment

作　　者：蒋季 JIANG Ji

机构地区：[1]重庆第二师范学院图书馆,重庆400067 [2]重庆工商大学工商管理学院,重庆400067

出　　处：《重庆第二师范学院学报》2025年第2期28-33,共6页Journal of Chongqing University of Education

摘　　要：在数字化电商背景下,民营实体书店营销面临严峻挑战,营销策略急需调整与创新。本文通过对中外民营实体书店系列案例分析,从产品、价格、地点、促销等营销理论框架角度查找民营实体书店营销存在的问题,并从图书产品供给创新、产品价格、书店选址和促销等方面提出营销优化策略,以期为民营实体书店的转型发展提供借鉴。

关 键 词：数字化电商 民营实体书店 营销策略 

分 类 号：G239.23[文化科学]