传统纸媒垂直化发展进路探析——以重庆晚报深耕轨道的实践探索为例  

Vertical Development Trends in Traditional Print Media

作　　者：王亚 杨飞 Wang Ya;Yang Fei

机构地区：[1]重庆日报报业集团,重庆401120 [2]重庆晚报,重庆401120

出　　处：《新闻研究导刊》2025年第1期13-16,共4页Journal of News Research

摘　　要：随着“轨道上的都市区”建设不断加速,蓬勃发展的轨道交通日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地。作为传统纸媒的重庆晚报,在转型过程中精准把握这一机遇,利用独家进入轨道渠道发行的优势,深耕垂直化内容,逐步构建起轨道交通领域的全媒体传播体系。文章首先分析传统纸媒转型的五种模式,包括垂直类内容打造模式、品牌新媒体带动模式、全方位渠道开拓模式、区域性媒体平台聚集用户模式、体制整体转换模式;然后就重庆晚报采取的垂直类内容打造模式展开深入探讨,分析其具体运行策略——“一报”“一屏”“一端”“一车”;最后基于重庆晚报二次创业的新思路,提出传统纸媒应持续做好垂直领域,除了深耕内容生产,还应拓展和强化相关领域的资源,以形成新的生产力。

关 键 词：轨道交通 融媒矩阵 沉浸式传播 社交服务 二次创业 

分 类 号：G216.2[文化科学—新闻学] G206