行业报微信公众号打造爆款文章的策略探析——以《基层应急管理留人难招人难急需重视》为例  

Strategies for Creating Popular Articles on WeChat Official Accounts for Industry Newspapers

作　　者：左希斌 刘柳 Zuo Xibin;Liu Liu

机构地区：[1]中国应急管理报重庆记者站,重庆401121 [2]重庆日报报业集团,重庆401120

出　　处：《新闻研究导刊》2025年第1期90-93,共4页Journal of News Research

摘　　要：在新媒体蓬勃发展的背景下,传统媒体受到巨大冲击,面临受众流失、广告收入大幅缩减的困境。新的传播生态下,如何生产更多爆款新闻产品,是传统媒体推进媒体深度融合发展的重要课题,也是新媒体产品研发的出发点和落脚点。近年来,微信公众号作为借力新媒体新技术发展的信息传播载体,日渐成为传统媒体拓宽新媒体传播渠道的重要工具。生产阅读量10w+的爆款文章,是提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力的关键。行业报具有鲜明的行业属性,这一属性决定其内容生产的专业化、受众群体的单一化,导致其融合发展起步晚、粉丝基数少。即便如此,仍有一些行业报积极求变,在微信公众平台产出了诸多用户喜闻乐见的爆款内容,有力推进了媒体深度融合发展进程。文章以中国应急管理报微信公众号“中国应急管理”刊发的“10w+”阅读量文章《基层应急管理留人难招人难急需重视》为研究对象,对稿件采编过程进行复盘分析,以期找到打造行业报微信公众号爆款文章的策略。研究发现,《基层应急管理留人难招人难急需重视》的成功得益于强化主题设置,选题主动贴合社会热点和行业重点问题,且采访、挖掘深入,以基层视角、用群众语言叙事,使得新闻价值呈现得更加充分。由此认为,行业媒体微信公众号应立足行业特色,深耕垂直领域,聚焦用户需求,在选题设置、新闻策划和表现手法上把握行业大势,坚持“内容为王”,坚持基层视角,如此才能生产出更多接地气、聚人气、鼓士气的爆款新闻产品。

关 键 词：行业报 微信公众号 基层视角 选题策划 爆款文章 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]