从《黑神话·悟空》看社交媒体中国家品牌的传播策略  

作　　者：李若禹 时宇石 

机构地区：[1]渤海大学新闻与传播学院

出　　处：《视听》2025年第8期7-10,共4页Radio & TV Journal

摘　　要：国家品牌是形塑一国国家形象、提高国际地位的重要手段,社交媒体的互动与用户生产机制为国家品牌传播提供了平台。《黑神话·悟空》作为第一款国产3A游戏,通过社交媒体的传播树立了良好的游戏品牌形象,也为国家品牌的传播提供了新的思路。通过分析发现,深度挖掘与重塑文化IP、跨界合作与品牌联动,以及社交媒体中的口碑传播是《黑神话·悟空》成功的关键。《黑神话·悟空》的宝贵经验为国家品牌传播提供了重要的借鉴意义,包括注重内容创新与文化挖掘、提升互动体验与社群建设,以及推动跨界融合与资源整合。通过社交媒体平台,国家品牌可以更加直接、生动地展示自身特色,提升国际竞争力,推动中国故事走向世界。

关 键 词：国家品牌 社交媒体 《黑神话·悟空》 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]