亚冬会背景下哈尔滨城市形象传播策略——基于城市形象传播框架研究  

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作  者:张聪 姜妲 

机构地区:[1]黑龙江外国语学院,哈尔滨150050

出  处:《北方经贸》2025年第3期1-5,共5页Northern Economy and Trade

基  金:黑龙江省语委科研课题重点课题(2024Z012)。

摘  要:城市形象传播框架的提出为研究城市形象传播策略与行为提供了新的理论范式,也在促进城市形象传播的不断完善。考察2025年第9届亚冬会的主办城市哈尔滨,在亚冬会申办期间和筹备期间的市民行为、城市活动、公开信息和媒体报道,研究市民行为、政府行为、媒体行为是在利益相关者策略、城市营销策略、大众传媒策略和文化传播策略的相互作用和组合关系中,通过多元化的手段建构与传播着哈尔滨的冰雪之都、音乐之城、运动名城和热情好客城市形象。基于此,在亚冬会举办期和收尾期,哈尔滨应通过激发全民参与热情、深入挖掘冰雪元素、科技加持媒体传播、深入挖掘城市元素等手段更好地延续、扩大城市的影响力,拉长城市热情好客的热度。

关 键 词:亚冬会 哈尔滨 城市形象 传播策略 

分 类 号:F590[经济管理—旅游管理]

 

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