大学生数字消费异化特征及影响因素研究——基于AISAS模型的实证分析  

Research on the Characteristics and Determinants of Digital Consumption Alienation Among College Students--An Empirical Analysis Based on AISAS Model

作　　者：王正文 陈少铭 于泽人 王杰 战欣 黄熠 Wang Zhengwen;Chen Shaoming;Yu Zeren;Wang Jie;Zhan Xin;Huang Yi

机构地区：[1]广州城市理工学院国际商学院,广州510800

出　　处：《经济研究导刊》2025年第1期141-144,共4页Economic Research Guide

基　　金：广东省大学生创新创业训练计划项目“直播带货对大学生消费心理和行为的影响及机制分析——基于AISMAS模型”(J3124043);广州城市理工学院大学生创新创业训练计划项目“大学生数字消费异化的影响机制分析”(J3124041)。

摘　　要：随着消费的数字化变革,数字消费异化这一现象越来越受到社会与学界的关注,但目前缺乏针对大学生这一特定群体的实证研究。鉴于此,采用AISAS模型作为理论框架,构建大学生数字消费异化理论模型,并基于问卷数据,对大学生在数字环境下消费异化的特征及其影响因素进行实证分析。研究结果表明:大学生的消费异化倾向因年级、院校背景和月收入不同而表现出个体差异;数字消费决策、数字消费行为和社交影响力对数字消费异化存在显著正向影响。在此基础上,得出相应的结论并提出预防消费异化的具体建议,以期为数字时代的消费教育提供理论依据。

关 键 词：数字消费 消费异化 大学生 AISAS模型 

分 类 号：F014.5[经济管理—政治经济学]