新媒体语境下影视剧角色号的营销策略与文化逻辑  

作　　者：郭冰蕾 

机构地区：[1]北京印刷学院新媒体学院

出　　处：《新媒体研究》2025年第4期28-33,共6页New Media Research

基　　金：北京印刷学院横向课题(编号:HXDK2024260);北京印刷学院校级项目(编号:Ea202510)。

摘　　要：新媒体技术的快速发展,引发影视领域在内容生产与传播方式上的深刻变革。在此背景下,影视剧角色号作为一种新兴的营销手段,凭借虚拟人格化、内容多样化、互动性强和运营方式灵活的特点,在增强用户黏性、提升作品曝光度、助力IP价值最大化方面发挥突出作用。从更深层次看,影视剧角色号的兴起与新媒体语境下的受众互动传播模式,泛娱乐化影响下的内容生产思路,以及粉丝文化视角下的情感认同机制紧密相关。

关 键 词：新媒体 影视剧角色号 影视营销 互动传播 泛娱乐化 粉丝文化 

分 类 号：G2[文化科学]